ご依頼主
中国EC市場調査
▶ 中国の各ECプラットフォーム、各ショップの売上動向を調査分析します。
▶ 調査実施地域 → 中国
１．中国EC市場の概況
１）中国EC市場規模と越境EC市場規模
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2021年の中国EC市場規模は2兆4,886億USドル、前年比15.0%の増加と推計。
2025年には3兆6,159 億USドル、前年比 8.0%の増加と推測。
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2021年の中国における越境EC市場規模は1,773 億USドルとみられ、前年比で17.4%増加と推計。
2023年には2,209億USドルとなると想定、前年比 8.2%の増加が見込まれる。
２）中国の越境EC市場
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越境 EC サイトのシェア：
トップは天猫（Tmall）の36.8%、続いて網易考拉（Kaola.com）27.4%、京東（JD.com）13.9%、唯品会（vip.com）8.3%、アマゾン（Amazon. cn）4.3%。
上位4位までは中国企業で、越境 EC サイト全体の86.4%を占めている。
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中国における越境 EC 利用者の年齢層の分布：
トップは25歳～34 歳で34％の人が越境 EC を利用。18歳から54歳の年齢層では17％以上が利用、55歳～64歳では10％以下、65歳以上では1％未満。
（但し、65 歳以上の年代でも、家族や友人が代行して購入することもある）
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越境 EC のデバイス：
スマートフォンが96%、ノートパソコンが47％（複数回答）
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越境 EC の決済方法：
ALIPAY（アリペイ）43%、クレジットカード 42%、中国銀聯 37%（複数回答）
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越境EC利用者の商品の見つけ方：
トップ は「アイテム/ブランドの検索」で64%、続いて「SNSおよびリンク先」47%、「友人/家族のすすめ」45%（複数回答）
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越境 EC をしてでも日本の商品を購入したい理由：
トップは「自国で購入できないから」で 77%、続いて「価格が安いから」37%、「品質がよいから」31%、「日本ブランドに安心を感じるから」26%など（複数回答）
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コロナ後、越境 EC で購入したい日本の商品：
トップは「おもちゃ、ゲーム、アニメグッズ」で48%、続いて「本・DVD/CD・エンタ メ」41%、「家電製品、カメラ、ＡＶ機器」32%など（複数回答）
※（出所）
経済産業省「令和3年度デジタル取引環境整備事業（電子商取引に関する市場調査）」調査結果より
https://www.meti.go.jp/press/2022/08/20220812005/20220812005.html
２．中国EC市場調査の項目
１）ECサイト売上げ分析
天猫（Tmall）、京東（JD.com）など有力ECサイトの売上動向を調査分析します。
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特定ECサイトの指定期間中における売上。
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商品カテゴリー別、メーカー別、販売地域別、購買層別など
２）出店店舗売上分析
ECサイトに出店する有力店舗（競合店舗）の売上動向を調査分析します。
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特定店舗の指定期間中における売上。
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商品カテゴリー別、メーカー別、販売地域別、購買層別など。
３）ECサイト店舗・販売代理店の実態調査
ECサイトに出店する店舗やEC販売に関わる販売代理店等の実態を調査分析します。
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財務データ、代表者経歴、EC販売実績、主要仕入れ先、業界評価など。
→ 出店サイトや取引先の見直し、新たな取引先開拓などに効果的な調査です。
