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中国のライブコマース 爆発的成長

中国のライブコマース(生中継のネット動画による実演販売)。


「3年前は話題にも上らなかったライブコマースが、2019年は前年比3倍以上の爆発的成長。


市場規模は4000億元(約6兆1000億円)を突破し、今やオンライン小売り市場の4%、小売り市場全体の1%を占めている」


最大手は淘宝直播(タオバオ・ライブ)


新型コロナで消費のオンラインシフトが加速。


新型コロナの流行期には洗剤や調味料など生活必需品のニーズが高まり堅調に推移。


冷凍食品やボトル入り飲料水など買いだめがきく商品は、コロナ流行期には販売が急増したがロックダウン解除後は落ち着いた。


コロナ流行期に大きく落ち込んだビール、スキンケア用品、ペットフードなどは、ロックダウン解除後に需要がV字回復。



https://toyokeizai.net/articles/-/360566